不日，lululemon联袂影视明星杨紫琼推出《新春，咏春》重心短片。同时瑜伽用品，该品牌抖音官方旗舰店正式业务。截至1月19日，lululemon抖音官方旗舰店粉丝31.3万，上线万瑜伽用品。

　　No Agency时尚行业独立分解师唐幼唐对时期财经显露，lululemon开设抖音旗舰店是正在寻找增量机缘。“古板电商平台的流量延长受限，品牌断定要组织新的线上渠道。以前专家不进抖音是感觉下重用户多，与品牌调性不符，但（抖音）仍有许多潜正在用户。”

　　新渠道首秀，lululemon打出分别牌。与天猫平台区别，客单价更高的表衣庖代爆款瑜伽裤，成为lululemon正在抖音旗舰店中销量更强势的产物。lululemon抖音旗舰店中，发卖热度最高的商品为售价1080元的姑娘运动夹克，销量706件。另表，售价为2380元的羽绒表衣也售出超500件。

　　国际品牌正在中国线上的全渠道组织已成趋向，它们正在抖音渠道的搜求倾向，也正从实质营销转为发卖成交。一名本土时尚集团营销担任人对时期财经指出，从转化数据看，抖音大局部为新流量，与天猫不重叠，是品牌现在紧急的新客增量商场。

　　正在2023财年第三财季（截至10月29日），lululemon发卖额同比延长19%至22.04亿美元，此中国际营业上涨49%，中国商场增速则抵达53%，大幅高于北美商场的12%。正在2023年第一财季和第二财季，中国商场增速差别为79%和61%。

　　据《财经》报道瑜伽用品，截至昨年11月上旬，lululemon中国门店已达114家。依据公司此前颁布的延长打算，lululemon中国门店数目要正在2026财年抵达220家。

　　为了圈粉更多的中产，已深耕一线都邑的lululemon，将眼光对准三线都邑。

　　Calvin McDonald正在最新的财报换取会上宣泄，中国门店涌现连接赶过预期，lululemon将不绝正在一线至三线年最先，向来潜心于上海、北京等高线都邑商场的lululemon出现出向下急速分泌的态势，福州、海口、青岛、佛山、金华、武汉、贵阳等二、三线都邑门店的赓续开业。

　　线上渠道拓展也被看做是lululemon摸索下重商场的“试验场”，这些渠道正增强触达无法到都邑门店购物的消费者。依据蝉魔方数据，2023年上半年，抖音电商意思人群有68%漫衍正在二线及以下都邑，三线及以下都邑占比亲密所有人群的一半。

　　唐幼唐显露，一线及新一线都邑竞赛激烈，商场趋势饱和。次级都邑的高端消费才能有足够的延漫空间，对付衣饰的可安排收入比例实践高于一、二线都邑。

　　此表，他还指出，中产们正面对不确定性，三、四线都邑的消费决心满堂比一、二线都邑要强。昨年年中，经济学家、如是金融琢磨院院长管清友就曾正在采访中指出，县城中产抗危害才能强于一线都邑中产。

　　耐克们”不表，即使正在高速延长的中国商场，lululemon也面对蛋糕被分食的实际。lululemon的功课，大家运动品牌都念抄。

　　、阿迪达斯、亚瑟士等品牌争相推出专业瑜伽系列产物，同样辅以社群举动以提拔品牌正在该赛道的分泌率。昨年10月，告示收购线上发迹的中高端瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。该品牌爆款瑜伽裤售价约为lululemon的1/2，但表衣产物与lululemon订价相当。敌手竞相入局，是否会给lululemon的

　　带来压力？要客琢磨院创始人周婷直言，“断定会分流必然客户，然而中国商场的可拓荒空间还是弥漫，并不会给lululemon酿成太大影响。”但必要注意的，lululemon发迹的瑜伽赛道正正在通过增速的下滑。

　　研报指出，2017年至2021年，国内瑜伽用品商场全渠道发卖额从106亿元增至198亿元瑜伽用品，但增速从29%降至6%。跟着居家需求低落，2023年1月至11月瑜伽用品正在电商平台的累计发卖额同比低落4%。可能比拟的是，2023 年1月至11月冲锋衣电商品类增速达131%。唐幼唐以为，lululemon当下面对的更大题目是运动潮水的更替。“瑜伽高潮渐褪，

　　等品牌都正在加码户表赛道。鼻祖鸟、迪桑特等户表品牌正在昨年取得了高速延长，On、Hoka One One等细分赛道品牌也正在抢占中国中产消费高地，这都将给瑜伽赛道的高延长带来挑衅。”面临商场蜕变，lululemon试图撕下“女性”“瑜伽”等标签，向耐克、阿迪达斯等大家运动品牌看齐，涉足户表运动赛道瑜伽用品。2022年往后，lululemon赓续推出运动女鞋、高尔夫、网球等新品类。本年第一季度瑜伽用品，lululemon男鞋也即将面世。

　　本年头，lululemon官宣华裔安排师Jonathan Cheung为环球创意总监，JJ Collier为新设立的表套安排副总裁。有看法以为，这两则人事委用，同样凸显了lululemon抢占非瑜伽产物范围的决意，希望催化lululemon正在中国商场进一步延长。

　　一名运动健身行业人士曾对时期财经指出，“昔日lululemon高浓度的社区文明属性节造其扩张速率，跟着品牌正在中国势能屡超预期，lululemon开足马力扩张，但这也将给lululemon带来品牌文明浓度低重的危害。”

　　但正在周婷看来，渠道扩张不是社群运营的主旨，更广地触达客户反倒容易成立更好的办事。真正的枢纽仍是产物改进、代价管控、社群福利与处理机造，lululemon的延漫空间还是强劲。

　　讲中产故事的lululemon正在决策走向大家商场后，仍深受本钱商场青睐。依据Seeking Alpha，截至表地时辰1月18日，lululemon Inc.股价为477.45美元/股。过去一年，lululemon股价增幅达50.11%，10年往后增幅更是达902.62%。截至1月18日，lululemon市值达591.1亿美元，已大幅赶上另一运动巨头阿迪达斯（。一线都邑中产不敷用了？lululemon把店开到了瑜伽用品抖音 卖得最好的不是瑜伽裤